{"id":1237,"date":"2025-05-16T19:14:00","date_gmt":"2025-05-16T19:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.digitalrapids.de\/?p=1237"},"modified":"2025-06-23T06:02:45","modified_gmt":"2025-06-23T06:02:45","slug":"ueber-parallelen-zwischen-management-und-fussball","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.digitalrapids.de\/en\/blog\/2025\/05\/16\/ueber-parallelen-zwischen-management-und-fussball\/","title":{"rendered":"\u00dcber Parallelen zwischen Management und Fu\u00dfball\u2028\u2028"},"content":{"rendered":"

ein Interview mit Axel M\u00f6ring von 11+media<\/h2>\n\n\n\n

digital rapids:<\/strong>
Axel, wir bewundern deinen langen Atem und die Konsequenz, mit der du dein Unternehmen seit \u00fcber 15 Jahren aufgebaut und gef\u00fchrt hast. Ihr bei 11+media<\/a><\/strong> helft Sponsoren, Fu\u00dfballvereinen und -verb\u00e4nden, ihre Marketingstrategien zu professionalisieren, ihre Reichweite zu steigern und letztlich auch ihre wirtschaftliche Basis zu st\u00e4rken. Besonders spannend finden wir, dass Ihr dabei stark auf die emotionalen Aspekte des Sports setzt, um nachhaltige Verbindungen zwischen Vereinen, Partnern und Fans zu schaffen. Und wenn ich richtig informiert bin, habt ihr k\u00fcrzlich den Auftrag f\u00fcr die Videoberichterstattung des HSV-Aufstiegs-Events bekommen \u2013 herzlichen Gl\u00fcckwunsch dazu!<\/p>\n\n\n\n

Axel M\u00f6ring:<\/strong>
Vielen Dank! Ja, das stimmt, und darauf sind wir auch wirklich stolz. Unser Ziel ist es, Sponsoren, Fu\u00dfballvereine und -verb\u00e4nde in ihrer Kommunikation, im Marketing und in der Vermarktung zu unterst\u00fctzen, damit sie ihre Marke und ihre Botschaften noch besser transportieren k\u00f6nnen.\u2028\u2028<\/p>\n\n\n\n

digital rapids:<\/strong>
Besonders in den letzten Jahren sehen wir, dass viele Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer mit grundlegenden Ver\u00e4nderungen<\/a> in der Wirtschaft konfrontiert sind. Pl\u00f6tzlich tauchen neue Z\u00f6lle auf, Regularien \u00e4ndern sich, M\u00e4rkte verschieben sich, und die Digitalisierung sowie K\u00fcnstliche Intelligenz mischen die Karten komplett neu. Die F\u00e4higkeit, flexibel auf Ver\u00e4nderungen zu reagieren und sich schnell anzupassen scheint f\u00fcr Unternehmen dabei essenziell.<\/p>\n\n\n\n

Es ist jedoch keine einfache Aufgabe f\u00fcr Unternehmen, Prozesse schlanker, effizienter und agiler zu gestalten, sei es durch den Einsatz eines KI-Algorithmus oder durch die Etablierung eines kontinuierlichen Ver\u00e4nderungsmanagements. Besonders herausfordernd ist dies f\u00fcr Unternehmen mit starren Strukturen, selbst bei jungen Firmen. Noch schwieriger wird es f\u00fcr kleinere Mittelst\u00e4ndler, bei denen fr\u00fcher beispielsweise ein elektronisches Lager oder digitale Produktionsprozesse keine Rolle spielten. Doch dann schl\u00e4gt eine Lieferkettenkrise zu, und pl\u00f6tzlich fehlt ein wesentlicher Bestandteil im Produktionsprozess \u2013 etwa ein Klebstoff. Und obwohl man f\u00fcnf verschiedene Werke hat, fehlt der \u00dcberblick \u00fcber die Best\u00e4nde in den L\u00e4gern.<\/p>\n\n\n\n

Deshalb ist es keine Frage des Luxus, sondern eine unabdingbare Notwendigkeit, sich als Unternehmen strategisch neu aufzustellen. Axel, Du hast ja relativ viel Kontaktpunkte zu den Vereinen, zu den Sportdirektoren, und warst ja selbst auch mal aktiver Fu\u00dfballer. Gibt es vergleichbare Situationen im Fu\u00dfball oder im Sportmarketing, in denen sich die Rahmenbedingungen pl\u00f6tzlich und drastisch \u00e4ndern?\u2028<\/p>\n\n\n\n

Axel M\u00f6ring:<\/strong>
Der Fu\u00dfball hat sich in den letzten Jahren enorm professionalisiert, und das spiegelt sich auch in den Vereinsstrukturen wider. Fr\u00fcher gab es in einem Verein oft nur einen Ansprechpartner, der sich um alles gek\u00fcmmert hat \u2013 von der Sponsorensuche bis zur Vertragsabwicklung. Heute ist das anders: Es gibt spezialisierte Teams, die sich jeweils um Pre-Sales, Vertrieb oder das Partnermanagement k\u00fcmmern. H\u00e4ufig wird der Vertrieb auch an externe Agenturen wie Sportfive oder Infront ausgelagert. Diese Entwicklung war unumg\u00e4nglich, da der Markt immer komplexer geworden ist und die Anforderungen an die Vereine stetig gestiegen sind.<\/p>\n\n\n\n

Das Spiel selbst hat sich hingegen im Kern kaum ver\u00e4ndert. Nat\u00fcrlich gibt es technische Innovationen wie den Video Assistant Referee (VAR), der f\u00fcr mehr Fairness sorgt, indem Fehlentscheidungen korrigiert werden. Gerade bei den hohen Geldsummen, die im Fu\u00dfball im Umlauf sind, ist das wichtig. Dennoch nimmt der VAR dem Spiel manchmal etwas von seiner Emotionalit\u00e4t. Fu\u00dfball lebt ja auch von Diskussionen, von Fehlentscheidungen, die sp\u00e4ter f\u00fcr Gespr\u00e4chsstoff sorgen. Und dann gibt es immer wieder neue Ideen, wie etwa den Vorschlag der FIFA, bei einem WM-Finale eine l\u00e4ngere Halbzeitpause einzuf\u00fchren, um eine Showb\u00fchne aufzubauen. Solche Konzepte m\u00f6gen in den USA gut funktionieren, wo der Sport stark auf Entertainment ausgerichtet ist. In Europa hingegen sto\u00dfen solche Ideen h\u00e4ufig auf Widerstand, weil der Fu\u00dfball hier kulturell anders verankert ist.<\/p>\n\n\n\n

digital rapids:<\/strong>
Das ist ein spannender Punkt. Wir erleben ja auch in der Wirtschaft massive Ver\u00e4nderungen \u2013 sei es durch Digitalisierung, KI oder die Probleme in globalen Lieferketten. Viele Unternehmen stehen unter Druck, sich anzupassen, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben. Gibt es solche Herausforderungen auch im Fu\u00dfball?<\/p>\n\n\n\n

Axel M\u00f6ring:<\/strong>
Absolut. Fu\u00dfballvereine mussten ihre Strukturen in den letzten Jahren massiv ausbauen, um mit den gestiegenen Anforderungen Schritt zu halten. Das hat auf der einen Seite zu gro\u00dfer Professionalit\u00e4t gef\u00fchrt, bringt aber auch neue Probleme mit sich. Viele Gesch\u00e4ftsstellen, gerade in der Bundesliga, sind inzwischen stark gewachsen, teilweise \u00fcberdimensioniert, was die Effizienz beeintr\u00e4chtigen kann. Gleichzeitig ist es essenziell, dass Vereine Konstanz in Schl\u00fcsselpositionen wie der des Sportdirektors wahren. Diese Rolle wird oft untersch\u00e4tzt, ist aber entscheidend f\u00fcr den sportlichen Erfolg.<\/p>\n\n\n\n

Ein Verein braucht eine klare Strategie und Werte, die \u00fcber einzelne Personen hinaus Bestand haben. Leider sehe ich oft, dass Vereine bei R\u00fcckschl\u00e4gen ihre Konzepte \u00fcber Bord werfen, anstatt langfristig an ihnen festzuhalten.<\/p>\n\n\n\n

digital rapids:<\/strong>
Das zeigt, wie wichtig eine nachhaltige Modernisierungs-Strategie ist. Wie siehst du die Bedeutung solcher langfristigen Ans\u00e4tze im Fu\u00dfball?<\/p>\n\n\n\n

Axel M\u00f6ring:<\/strong>
Eine nachhaltige Strategie ist unverzichtbar. Erfolg kommt nicht \u00fcber Nacht oder durch kurzfristige Ma\u00dfnahmen. Er entsteht durch kluge Investitionen in die Grundlagen. Dazu geh\u00f6rt die Nachwuchsf\u00f6rderung ebenso wie ein gut durchdachtes Scouting. Nat\u00fcrlich haben finanzstarke Vereine wie RB Leipzig hier klare Vorteile. Leipzig ist ein gutes Beispiel daf\u00fcr, wie eine langfristige Strategie erfolgreich umgesetzt werden kann. Mit ihren globalen Netzwerken und Strukturen haben sie sich einen Vorteil verschafft. Sie betreiben mehrere Clubs auf verschiedenen Kontinenten, um Talente gezielt auszubilden, zu entwickeln und zwischen den Standorten auszutauschen. Das ist eine enorme St\u00e4rke.<\/p>\n\n\n\n

Aber auch kleinere Vereine k\u00f6nnen erfolgreich sein, wenn sie sich auf ihre St\u00e4rken konzentrieren und ihre Ressourcen sinnvoll einsetzen. Der HSV ist dieses Jahr ein gutes Beispiel: trotz der schwierigen Phase im Fr\u00fchjahr haben sie am Trainer festgehalten, anstatt ihn wie in den Vorjahren auszutauschen. Solche Kontinuit\u00e4t zahlt sich aus, denn sie schafft Vertrauen und Stabilit\u00e4t. Es zeigt, dass man auch schwierige Zeiten gemeinsam bew\u00e4ltigen kann, ohne gleich alles umzuwerfen.<\/p>\n\n\n\n

digital rapids:<\/strong>
Kommunikation scheint in diesem Kontext \u2013 \u00e4hnlich wie in Unternehmen – eine entscheidende Rolle zu spielen. Wie wichtig ist sie im Fu\u00dfball \u2013 und auch in deinem Arbeitsbereich?<\/p>\n\n\n\n

Axel M\u00f6ring:<\/strong>
Kommunikation ist der Schl\u00fcssel, sowohl im Fu\u00dfball als auch in der Wirtschaft. Ein gro\u00dfer Fehler, den ich immer wieder sehe, ist, wichtige Akteure nicht einzubinden oder nicht fr\u00fchzeitig mitzunehmen. Ein gutes Beispiel daf\u00fcr ist ein Vorfall vor einigen Jahren: Ein Investor wollte in die Bundesliga einsteigen und den Clubs finanzielle Unterst\u00fctzung bieten.

Die Idee war gut durchdacht, und die Vereine waren begeistert, weil sie sich neue Einnahmequellen erhofften. Aber man hat vergessen, die Fans einzubinden. Das f\u00fchrte zu massiven Protesten, weil die Fans sich \u00fcbergangen f\u00fchlten. Dabei sind sie das Herz eines jeden Vereins. Sie sorgen f\u00fcr die volle Stadien, die emotionale Atmosph\u00e4re, die den Fu\u00dfball ausmacht, und machen die Bundesliga auch international so attraktiv.\u2028\u2028Genauso ist es in Unternehmen: Wenn Mitarbeiter nicht in Ver\u00e4nderungsprozesse eingebunden werden, entsteht Widerstand. Transparente Kommunikation ist essenziell. Man muss die Menschen fr\u00fchzeitig abholen, ihre Sorgen ernst nehmen und sie in den Prozess einbeziehen. Nur so schafft man Vertrauen, Motivation und letztlich die Basis f\u00fcr langfristigen Erfolg. Das gilt f\u00fcr Fu\u00dfballvereine genauso wie f\u00fcr Unternehmen in anderen Branchen.<\/p>\n\n\n\n

digital rapids:<\/strong>
Axel, vielen Dank f\u00fcr diese wertvollen Einblicke und die spannenden Parallelen, die du zwischen Fu\u00dfball und Wirtschaft aufgezeigt hast. Wir freuen uns schon auf die Berichterstattung \u00fcber das HSV-Event. Wann findet die Feier genau statt?<\/p>\n\n\n\n

Axel M\u00f6ring:<\/strong>
Vielen Dank! Die Feier ist f\u00fcr kommenden Montag geplant. Es wird eine Fahrt um die Aussenalster geben, und es ist auch ein Empfang im Rathaus vorgesehen. Die Planungen laufen noch, und es gibt einige organisatorische Fragen zu kl\u00e4ren \u2013 zum Beispiel, ob es eine offizielle Schale geben wird oder nicht. Aber ich bin sicher, dass es ein gro\u00dfartiges Event wird. Wir werden alles professionell f\u00fcr den Partner dokumentieren, damit die Fans diese besonderen Momente noch einmal erleben k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

digital rapids:<\/strong>
Das klingt fantastisch. Vielen Dank, Axel, und viel Erfolg bei der Umsetzung!<\/p>\n\n\n\n

Axel M\u00f6ring:<\/strong>
Vielen Dank! Es hat Spa\u00df gemacht, \u00fcber diese Themen zu sprechen.<\/p>\n\n\n\n

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